年度盘点:2015年饮用水行业成功公关营销事件提供博天堂官网,壹定发等产品欢迎广大客户前来洽谈业务合作

壹定发

首页 > 典型案例 > 年度盘点:2015年饮用水行业成功公关营销事件

年度盘点:2015年饮用水行业成功公关营销事件

来源:博天堂官网 | 时间:2018-12-04

  11月底,恒大冰泉在广州启动了其“中国公众健康饮水蓝皮书”项目,其中核心的内容,便是在媒体上发起抽样调查问卷。将公益作为着眼点,强调公益性质、行业责任,这种公关营销手法虽然传统,但百试不爽,特别是在饮用水这个跟民生息息相关的行业,加之近几年饮用水安全问题被提到每个家庭的生活日常,这种通过问卷调查的方式,倡导饮用水安全常识,潜移默化的传播恒大冰泉品牌,这种讨巧的方式作用或许好过各种年底大促,算是恒大冰泉年底一个漂亮的收官。

  面对越来越年轻化的消费人群,充分利用社会化媒体,运用娱乐营销树立品牌形象,已经成为消费者与品牌主之间很好的沟通方式,特别是快消品品牌,能快速将品牌形象深入人心。同时,明星效应也会抓住被各种叫卖声淹没的消费者眼球,但如何很好地利用明星效应,让消费者将注意力集中到品牌本身才是娱乐营销成功的标志。

  2015年最成功的娱乐营销当属野·芭蕉天然泉水的“一城一世界,亦野亦芬芳”的大型选秀。野·芭蕉天然泉水是九台集团旗下的高端瓶装水品牌,算是瓶装水市场新秀中的黑马,一亮相便声势浩大。今年9月份著名韩星金秀贤与九台集团签约,成为沈阳“One World世界城”项目形象代言人,以此为契机掀起野·芭蕉天然泉水的选秀之路。回顾这次娱乐营销,明星选择了正当红的影星,明星自己的粉丝形成一个巨大的传播矩阵;另外,通过选秀产生的冠军可以和金秀贤一起拍摄“One World世界城”形象宣传片,有足够的理由吸引美女参与。这次娱乐营销既有热点又有看点,迅速让野·芭蕉天然泉水引起关注也不足为奇。

  以卖平价瓶装水出道的农夫山泉开始转型高大上,细分市场。在这个看脸的时代,外观包装成为消费者完成购买行为的重要因素,全新亮相的农夫山泉的包装设计经历了相当长的时间。包装升级后的农夫山泉顺势推出了高端水、学生水和婴儿水,包装以长白山的生灵、植物、天气为主体,通过手绘和插画表达农夫山泉的原生态理念。无论瓶内的水是否与高端的瓶身设计相符,但不得不承认,农夫山泉借助全新包装进军高端水市场是成功的,瞬间改变了农夫山泉的品牌形象。

  单独提起走访水源地,或者跨界合作都可以称作老生常谈,但昆仑山2015年“挑战6000之雪山女神挑战昆仑”的这次跨界合作寻源之旅堪称成功。自上市就坚守高端水阵地,除了赞助中网借助体育营销,昆仑山很少尝试其他营销方式,但这次跨界合作活动本身可圈可点。首先,选择了与BMW官方车主俱乐部、BMW精英驾驶培训和滴滴专车合作,这一人群大都是社会精英阶层,注重生活品质,与昆仑山的受众定位完全契合;其次,昆仑山抓住自身水源地高海拔的优势,通过一路自驾的艰辛路况和自然风光,让每个人切身感受到昆仑山水源的珍稀。

  好消息!还在为选择留学院校而苦恼吗?还在为复杂的移民申请流程而心烦吗?818出国网微信号汇聚最新的出国资讯,提供便捷的移民留学项目查询和免费权威的专家评估,为你的出国之路添能加油!

相关www.esb8.com

  • 无相关信息
首页 > 典型案例 > 年度盘点:2015年饮用水行业成功公关营销事件